南山大学　シラバス検索用

他の科目との関連
他学科履修	可
副題	マーケティング論の入門
講義内容	企業が行っているマーケティング活動を政策的、グローバルな観点から理論的、実証的に説明する。マーケティングは市場を形成することによって、企業内、企業間、消費者間の取引の開始から終結までの活動をコントロールして、需要と供給のマッチングを達成することである。具体的にはチャネル、製品、価格、販売促進を中心に企業戦略と関連させて説明する。同時に、マーケティング・システムがどのように進化するかを明らかにする。前もってテキストを購入し、序章、１章、２章、４章、７章までを読んでおくことが望ましい。
講義計画	１．なぜ市場創出か２．マーケティングとは何か３．市場創出活動と裁定取引４．仲介活動５．ネットワーク化６．参入戦略７．攻撃的戦略と防御的戦略８．ブランド９．創発
評価方法	筆記テスト
テキスト	中田善啓著『マーケティングの変革』　同文舘
その他	集中講義であるので、出席すること。