南山大学

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指定
 選必
期間
 通年
単位
 ４
年次
 1
担当者
 石垣　智徳
講義題目 マーケティング・リサーチ
開講キャンパス
授業概要 本講義では、マーケティングに関する調査、分析、評価に関する学習を行う。学術論文を作成するために、消費者行動論、マーケティング論、統計学等の知識を活用し、理論のみならず、実データを利用したケース学習も行う。
学修目標 消費者の行動特性を把握し、仮説を立て、仮説を検証できるような情報収集ならびに分析、評価を行うことが目標である。
授業計画 1.イントロダクション
2.消費者行動論（１）消費者の行動特性とその測定
3.消費者行動論（２）測定と評価
4.消費者行動論（３）実データによる分析と考察
5.統計分析（１）回帰分析復習
6.統計分析（２）応用回帰分析
7.統計分析（３）因子分析復習
8.統計分析（４）数量化分析
9.分析手法（１）Rイントロダクション
10.分析手法（２）Rによる基礎統計
11.分析手法（３）Rによる多変量解析
12.分析手法（４）Rによるベイズ統計
13.分析手法（５）Rによるデータマイニング
14.分析手法（６）Rによるテキストマイニング
15.まとめ

授業時間外の学習（準備学習など） 消費者行動論、マーケティング、統計学に関する専門書を幅広く読むこと
評価方法 授業発表が80％、期末レポートが20％
テキスト 上田拓治、『マーケティング・リサーチの論理と技法第4版』、日本評論社、2010年
その他