外国語学部 英米学科　森山 貴仁 先生

『Empire of Direct Mail: How Conservative Marketing
Persuaded Voters and Transformed the Grassroots』

　南山大学ライネルス中央図書館では、NANTO ルームにて「推薦図書トーク（全17回シリーズ）」を開催しています。各学科の先生方から学生の皆さん宛に本を推薦していただき、その本の魅力や背景について直接語っていただく企画です。

　第10回は、外国語学部 英米学科　森山 貴仁先生に推薦図書をご紹介いただきました。

　森山先生の推薦図書は、ご自身の著書
『Empire of Direct Mail: How Conservative Marketing
Persuaded Voters and Transformed the Grassroots』です。

　推薦図書を紹介するにあたり、他の先生から「せっかく自分が書いた本があるのだから、それを紹介した方がいい」という声を受け、ご自身の著書を選んでくださいました。森山先生の研究内容をまとめた本であり、著者から直接解説を聞くことができる貴重な機会となりました。

　先生は、アメリカのメディア［ダイレクトメール（以下DM）・個人ターゲティング広告］と政治の研究をしていらっしゃいます。

　「DM」というと、日本ではお店・製品などの宣伝が一般的ですが、アメリカでは候補者への投票を呼びかけるツールとして「政治的」にDMが利用されました。

　1960年～1970年の保守的な時代に、DMの活用を始めたのがリチャード・ヴィグリーです。彼は、膨大な量の名簿・情報を蓄積し、「どの地域にどのようなメッセージのDMを出したら効果的か」という戦略を立て、その仕組みを確立させました。

　「今の現状に満足していますか？」というように、不安や怒りを煽るメッセージを使用し、無党派層の獲得に繋げたそうです。DMという、一通一通の草の根活動が、世論を動かす大きなうねりとなることを知りました。

　先生は、この本で、第28回清水博賞という賞を受賞されています。（アメリカ学会で若手研究者が最初に発表した研究成果の中から、特に優れた作品に授与される賞）　先生の研究にご興味を持った方は、この機会にぜひ読んでみてください。

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■今回の推薦図書

Empire of Direct Mail: How Conservative Marketing Persuaded Voters and Transformed the Grassroots 著者名 ： Takahito Moriyama 請求記号： 312.5A/1129（アメリカ研究センター図書室所蔵） 資料ID ： 1231152 ※オンラインでも読むことができます。

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　次回開催は　6/12 (水)13:00～13:30 　理工学部 機械システム工学科　潮 俊光 先生です。
お楽しみに！

＜推薦図書2024 開催日程＞